Capitán Denim – Estrategia de marca y definición de dirección visual
Objetivos del Proyecto:
- Definir la estrategia de marca de Capitán Denim, estableciendo las bases de su posicionamiento, público objetivo y enfoque de producto para garantizar coherencia entre identidad y comunicación digital.
- Desarrollar una dirección visual y un sistema de comunicación coherente que sirviera como base para su aplicación en entornos digitales, asegurando consistencia entre web, contenido y redes sociales.
mi papel
- Participación en la definición estratégica de la marca
- Definición de la dirección visual del proyecto
- Diseño del sistema visual y de comunicación aplicado a entorno digital.
- Alineación de la base estratégica con la futura experiencia de e-commerce
CONTEXTO DEL PROYECTO
Aprovechando el lanzamiento de la nueva web de Capitán Denim, se desarrolló un libro de estilo con el objetivo de establecer una base visual coherente para la marca y asegurar consistencia en todos sus puntos de contacto digitales.
Este documento actúa como guía para la aplicación del sistema visual en fotografía, tipografía, color y composición, definiendo criterios claros para la construcción de la identidad visual.
DIRECTRICES VISUALES
Se definieron pautas específicas para el estilo fotográfico, incluyendo composición, iluminación, paleta de color y enfoque, con el objetivo de garantizar coherencia visual en toda la comunicación de la marca.
Estas directrices aseguran una línea estética consistente tanto en el entorno digital como en la presentación de producto.
APLICACIÓN EN DIGITAL Y REDES
El libro de estilo incluye criterios de aplicación para redes sociales y web, definiendo el tipo de contenido visual, formatos y enfoque de comunicación.
El objetivo es mantener una coherencia entre la web y los canales sociales, asegurando que ambos funcionen como un único sistema visual.
INVESTIGACIÓN Y ENFOQUE DE USUARIO
Además del sistema visual, se realizó un análisis del público objetivo para entender sus preferencias y comportamiento, permitiendo ajustar la dirección estética y el tipo de contenido a lo que realmente conecta con el usuario final.
Esta visión permitió alinear decisiones visuales con la experiencia de usuario, asegurando que el contenido no solo fuera coherente, sino también relevante.
Conclusiones
Tras la creación del libro de estilo adaptado a la marca, sus valores y su público objetivo, Capitán Denim ha consolidado una identidad visual coherente y significativa en su entorno digital.
Este documento establece directrices claras sobre el uso de imágenes, tipografía y sistema visual, asegurando que cada elemento refuerce los principios de la marca, incluyendo su enfoque en sostenibilidad y producción local.
A partir del análisis del cliente objetivo, se alinearon las decisiones visuales y de comunicación con sus expectativas y comportamiento, garantizando una experiencia más consistente y relevante en todos los puntos de contacto digitales.
El resultado es un sistema visual unificado que fortalece la coherencia de la marca y facilita una comunicación más clara, estructurada y conectada con el usuario.
Puedes ver el proyecto del Estudio UX/UI en este enlace. Capitán Denim – Estrategia UX y diseño de e-commerce